Perbezaan Antara Penyelidikan Pasaran dan Perisikan Pasaran | Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
Perbezaan Utama - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
Risiko pasaran dan kecerdasan pasaran adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; Walau bagaimanapun, skop dan makna kedua-dua ini berbeza dari satu sama lain. Strategi pemasaran merupakan aspek penting bagi perniagaan untuk menarik dan mengekalkan pelanggan, dan oleh itu, penyelidikan pasaran dan risikan pasaran yang mencukupi perlu dijalankan untuk mendapatkan manfaat maksimum dari strategi pemasaran. Perbezaan utama antara penyelidikan pasaran dan perisikan pasaran ialah penyelidikan pasaran adalah proses sistematik untuk mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan perisikan pasaran adalah maklumat penting untuk pasaran perniagaan, mengumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk memahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan.
KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Penyelidikan Pasaran
3. Apakah Perisikan Pasar
4. Perbandingan Side by Side - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
5. Ringkasan
Apakah Penyelidikan Pasaran?
Penyelidikan pasaran ditakrifkan sebagai proses sistematik mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu. Penyelidikan pasaran melibatkan penyelidikan ke dalam saiz, lokasi, dan solek pasaran produk. Mengendalikan penyelidikan pasaran menyeluruh menjadi penting dalam keadaan di bawah.
- Membangunkan produk baru atau kategori produk
- Memasuki pasaran baru
- Membangunkan strategi pengiklanan baru
Kaedah Penyelidikan Pasaran
Mengumpul data yang berjaya mempengaruhi pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan kaedah di bawah boleh digunakan.
- Surveys
Survei adalah kaedah yang paling banyak digunakan dan paling mudah untuk mengumpul data untuk penyelidikan pasaran. Ini adalah kaedah pengumpulan data kuantitatif di mana satu senarai soalan bercetak atau bertulis dengan pilihan jawapan diberikan kepada pelanggan. Survei membantu penyelidik pasaran untuk menjangkau sampel besar pelanggan untuk mendapatkan data.
Hasil kajian boleh digunakan untuk membuat keputusan yang berkesan kerana sejumlah besar data boleh dikumpulkan.
- Satu hingga satu wawancara dan perbincangan kumpulan fokus
Ini adalah kaedah kualitatif untuk mengumpul data yang membolehkan para penyelidik pasaran bertanya soalan tentang pengalaman produk, harapan pelanggan, dan cadangan mereka.Walaupun amat berguna, satu hingga satu wawancara dan perbincangan kumpulan fokus adalah memakan masa untuk dilaksanakan.
- Ujian produk
Di sini, pelanggan berpotensi diberi peluang untuk mencuba produk secara percuma, dan pandangan mereka disoal. Ini adalah kaedah yang sangat berjaya kerana pelanggan terus berinteraksi dengan produk tersebut.
E. g ., Menurut carta di bawah ini, Kellogg adalah peneraju pasaran di pasaran bijirin Amerika Syarikat dengan bahagian 34%. Penguasaan pasaran General Mills adalah 31% dan syarikat cuba untuk menjadi pemimpin pasaran. Pihak pengurusan percaya bahawa jika mereka meningkatkan jumlah perisa yang ada, mereka dapat menangkap lebih banyak bahagian pasaran. Untuk mengenal pasti perisa baru yang perlu diperkenalkan, syarikat memutuskan untuk menjalankan penyelidikan pasaran dan mengumpul data melalui tinjauan
Rajah 01: Pengelasan pasaran bijirin di Amerika Syarikat
Apakah Perisikan Pasaran?
Perisikan pasaran ialah maklumat yang berkaitan dengan pasaran syarikat, yang dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan termaklum untuk memahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan. Perisikan pasaran membantu syarikat menentukan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk merealisasikan objektif pemasaran. Oleh itu, adalah jelas bahawa risikan pasaran adalah konsep yang lebih luas daripada penyelidikan pasaran di mana pendekatan penyelidikan pasaran bergantung kepada kecerdasan pasaran. Perisikan pasaran bukan sahaja mengiktiraf saling ketergantungan empat pemasaran dalam (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) tetapi prototaip yang saling bergantung dalam cara yang membolehkan syarikat mempertimbangkan beberapa pilihan dan risiko yang berkaitan.
Melanjutkan dari contoh di atas, dengan melihat carta di atas mengenai pasaran bijirin di Amerika Syarikat, General Mills dapat memahami potensi pasaran mereka (syarikat itu hanya 3% dari menjadi pemimpin pasaran) dan dapat menilai pilihan untuk memilih pilihan terbaik. Dua pilihan yang berpotensi adalah,
- Terlibat dalam kempen pengiklanan yang agresif untuk terus bersaing dengan Kellogg's
- Memperolehi bahagian jenama bijirin yang lain dan meningkatkan pangsa pasar
Rajah 02: Hubungan data, maklumat, dan perisikan Apakah perbezaan antara Penyelidikan Pasaran dan Perisikan Pasaran?
- Diff Artikel Tengah sebelum Jadual ->
Penyelidikan Pasaran vs Kecerdasan Pasar
Penyelidikan pasaran adalah proses sistematis mengumpul dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. |
|
| Kepintaran pasaran adalah maklumat penting untuk pasaran syarikat, yang dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan bermaklumat untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan. | Skop |
| Kajian pasaran adalah latihan khusus yang dijalankan sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran. | |
| Perisikan pasaran adalah satu konsep yang lebih luas berbanding dengan penyelidikan pemasaran. | Strategi Pemasaran |
| Penggunaan penyelidikan pemasaran bergantung kepada strategi pemasaran. | |
| Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan risikan pasaran. | Ringkasan - Penyelidikan Pasaran vs Kecerdasan Pasaran |
Perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran bergantung kepada impak mereka terhadap strategi pemasaran dan sumbangan mereka untuk mencapai objektif pasaran.Penyelidikan pasaran menyediakan pelbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran manakala kecerdasan pasaran menyediakan wawasan dan interpretasi situasional supaya syarikat dapat menjangka strategi yang digunakan. Apabila syarikat memahami potensi pasaran melalui perisikan pasaran, ia boleh membangunkan rancangan untuk melaksanakan tindakan yang perlu.
Rujukan
1. Kakitangan, Investopedia. "Penyelidikan pasaran. "Investopedia. N. p., 06 Mei 2016. Web. 02 Mei 2017.
2. "Kaedah Pengumpulan Data untuk Penyelidikan Pemasaran. "YourArticleLibrary. com: Perpustakaan Generasi Akan Datang. N. p., 15 Apr 2015. Web. 02 Mei 2017.
3. Goutham Matta, Persatuan Pelajar Senat-Stout Pelajar di Universiti Wisconsin-Stout Ikut. "Bijirin dan pembungkusan produknya. "SlideShare LinkedIn. N. p., 2 Dis. 2015. Web. 02 Mei 2017.
4. 31 Mei 2016 / Justine Brown. "Insight Market. "Apakah perbezaan antara penyelidikan pasaran dan risikan pasaran? N. p., n. d. Web. 02 Mei 2017
Image Courtesy:
1. Hubungan antara data, maklumat dan kecerdasan. Oleh U. S. Kepala Staf Bersama JP2-0, Domain Awam, melalui Wikimedia
