Perbezaan Antara Kesedaran Jenama dan Kedudukan Jenama Perbezaan Antara

Kesedaran Jenama vs Kedudukan Jenama

Kesedaran jenama dan kedudukan jenama adalah dua konsep yang sangat berbeza di pasaran jenama. Kesedaran jenama adalah keupayaan pengguna untuk mengenali jenama tertentu dan mempunyai maklumat tentang jenama, dan kedudukan jenama adalah proses utama yang digunakan oleh pemasar untuk menargetkan pelanggan mereka.

Kesedaran Jenama

Kesedaran jenama adalah keupayaan pelanggan untuk mengenali dan menarik balik jenama tertentu dalam keadaan yang berbeza. Ia termasuk menghubungkan jingles, logo, dan lain-lain kepada jenama dan mengingati dan mengenali jenama. Kesedaran jenama membantu dalam memahami kategori perkhidmatan jenama dan mengiktiraf perkhidmatan dan produk mana yang dijual di bawah jenama tersebut. Ini adalah bahagian penting dalam proses jualan kerana pelanggan mungkin tidak mempertimbangkan untuk membeli jenama yang mereka tidak mempunyai sebarang maklumat atau tidak mengetahui jenama tersebut. Kebanyakan syarikat cuba menyasarkan kesedaran jenama Top-of-Mind. Tahap kesedaran jenama yang berbeza adalah:

Top-of-Mind- Apabila pelanggan dapat dengan serta-merta menamakan jenama produk perkhidmatan tertentu dan nama jenama itu segera muncul dalam minda pengguna yang dipanggil Top -of-Mind awareness.

Kesedaran dibantu- Apabila pengguna mengiktiraf atau mengingat jenama hanya apabila nama jenama dibaca dengan lantang atau diingatkan dengan menggunakan bantuan di hadapan mereka ia dipanggil kesedaran dibantu.

Kesedaran strategik- Apabila pengguna mengenali jenama yang Top-of-Mind dan juga ditarik balik sebagai jenama yang lebih baik daripada jenama lain yang ada, ia dipanggil kesedaran strategik. USP atau Unique Selling Point produk ini membezakannya dari jenama lain.

Posisi Jenama

Kedudukan Jenama ialah proses yang digunakan dalam pemasaran untuk memposisikan atau membuat identiti atau imej nama merek di dalam minda pengguna. Untuk kedudukan jenama, syarikat mengenal pasti niche di pasaran untuk produk tertentu kemudian mereka menggunakan strategi pemasaran tradisional seperti pengedaran, kenaikan harga, harga, persaingan, dan pembungkusan untuk membuat kesan terhadap minda pengguna.

Kedudukan adalah konsep, dan ia diperkenalkan buat kali pertama oleh Jack Trout dan kemudiannya menjadi popular oleh Al Ries dan Jack Trout oleh buku mereka; "Pemasaran Industri" dan "Kedudukan: Pertempuran untuk Pikiran Anda" masing-masing.

Kedudukan jenama didasarkan pada konsep bahawa pengguna terdedah kepada pengiklanan yang tidak diinginkan dan luar biasa setiap hari, dan mereka mempunyai kecenderungan untuk menghapus atau membuang apa-apa maklumat yang tidak sesuai atau mencari slot kosong dalam fikiran mereka. Oleh itu, untuk meletakkan nama jenama dalam slot kosong pengguna, seseorang mesti menyampaikan nama jenama di bawah masa yang sesuai dan keadaan yang sesuai.Position juga melibatkan:

De-positioning- Ini melibatkan perubahan identiti produk yang bersaing dengan identiti produk mereka (syarikat).

Menetapkan semula- Ia melibatkan mengubah identiti produk tertentu berkaitan dengan identiti produk-produk lain yang bersaing.

Ringkasan:

Kesedaran jenama adalah konsep yang melibatkan kesadaran di kalangan pengguna tentang produk tertentu dan keupayaan mereka untuk mengingati atau mengiktiraf perkhidmatan produknya. Kedudukan jenama adalah konsep yang melibatkan proses yang digunakan oleh jenama untuk membuat kedudukan dalam minda pengguna sehingga mereka mengingat dan mengenali produk.