Perbezaan Antara Identiti Korporat dan Penjenamaan

Perbezaan Utama - Identiti Korporat vs Penjenamaan

Identiti Korporat dan Penjenamaan adalah dua konsep dalam pemasaran dan mengenal pasti perbezaan diantara mereka adalah agak rumit kerana kedua-dua konsep tersebut saling berkaitan. Walau bagaimanapun, kita boleh membezakannya daripada parameter tertentu berdasarkan alasan persepsi. Persepsi dalaman dan persepsi luar (pandangan pelanggan) memberikan petunjuk untuk membezakan antara kedua-dua konsep pemasaran ini. Perbezaan utama antara identiti korporat dan penjenamaan ialah identiti korporat mempunyai sudut pandangan dalaman manakala penjenamaan mempunyai sudut pandangan luaran. Pada masa kini, banyak organisasi membelanjakan pada identiti korporat untuk meningkatkan penjenamaan mereka. Ini termasuk juga pertubuhan bukan kerajaan. Setiap firma mungkin mempunyai keistimewaan tersendiri dan harus fokus untuk menyerlahkan kekuatan mereka sebagai penampilan mereka. Ini akan membantu dalam persepsi pelanggan yang lebih baik. Sebagai contoh, Volvo mempunyai kepakarannya dalam kenderaan berat sejak penubuhannya pada tahun 1928. Mereka menerjemahkan kekuatan ini untuk menjadikan lebih banyak kereta tahan lama yang lebih selamat yang menjadikannya nama sebagai kenderaan paling selamat di sudut pandangan pelanggan. Dengan ringkas ini, kita akan menyelidiki lebih mendalam ke dalam setiap konsep.

Apakah Identiti Korporat?

Identiti korporat dikaitkan dengan rupa dan nuansa perniagaan. Ini adalah

faktor dalaman yang menunjukkan perniagaan ke dunia luar. Identiti korporat boleh ditakrifkan sebagai imej keseluruhan entiti perniagaan dalam minda orang ramai yang pelbagai, seperti pelanggan, pelabur, dan pekerja . Biasanya, firma mengaitkan identiti korporat dengan penjenamaan produk atau perkhidmatan mereka menggunakan tanda niaga. Identiti korporat sering diwakili oleh logo atau gambar. Sebagai contoh, Volkswagen menggunakan bulatan dengan huruf V dan W. Pepsi menggunakan bulatan dengan tiga warna merah, putih dan biru. Logo ini membantu pihak berkepentingan untuk mengenal pasti syarikat dengan serta-merta.

Identiti korporat harus memiliki ciri-ciri

unik, mudah dibezakan dari identiti perniagaan lain, fokus pada produk dan daripada firma . Identiti korporat adalah falsafah, di mana pelanggan percaya bahawa mereka memiliki pemilikan mereka kerana mereka menggabungkan sifat-sifat dengan identiti korporat untuk membuat persepsi yang berbeza. Identiti korporat membantu organisasi untuk mencerminkan pengenalan dan memberi tumpuan lebih mudah.Sebagai contoh, jika anda melihat warna merah melengkung "m", anda segera mengaitkannya dengan kedai burger yang dikendalikan oleh McDonalds. Identiti korporat mempunyai garis panduan yang jelas berkaitan dengan mereka. Garis panduan ini mengawal bagaimana identiti digunakan. Beberapa contoh adalah palet warna, typefaces dan susun atur halaman.

Logo Volkswagen

Apakah Penjenamaan?

Walaupun identiti korporat adalah mengenai rupa dan nuansa perniagaan, penjenamaan adalah

yang berkaitan dengan emosi, kepercayaan, dan kebolehpercayaan dalam pemikiran pelanggan . Penjenamaan adalah mengenai bagaimana orang merasa dan berfikir tentang syarikat atau betapa mereka melihat organisasi. Penjenamaan boleh membangkitkan pelbagai emosi seperti keyakinan, kepercayaan, kebahagiaan, kemarahan, dll. Ini kerana pengalaman yang berkaitan dengan organisasi. Identiti korporat memainkan peranan dalam menentukan tindak balas yang dilihat, kerana identiti korporat dikaitkan dengan firma tersebut kepada pengalaman pelanggan. Penjenamaan boleh didefinisikan sebagai persepsi luar

pihak berkepentingan dari pihak yang berkepentingan firma berkenaan dengan pengalaman mereka dengan firma yang diberikan. Jenama itu adalah persepsi kolektif dari pelbagai faktor. Pengalaman hidup jenama itu sangat penting. Selanjutnya, kempen pengiklanan dapat memainkan peranan penting dalam membuat pelanggan percaya isi kandungan pesan yang mencerminkan merek. Sekiranya janji itu dapat disampaikan dalam interaksi pertama, jenama itu akan mempunyai kesan positif. Penjenamaan akhirnya menentukan sama ada pelanggan menjadi setia kepada firma kerana pengalaman - faktor persepsi. Sebagai contoh, BMW boleh menjadi kereta pertama anda, tetapi ia adalah jenama (pengalaman) yang akan menentukan sama ada ia akan menjadi pilihan hidup anda yang panjang. Apakah perbezaan antara Identiti Korporat dan Penjenamaan?

Memandangkan kami mempunyai pemahaman umum tentang konsep identiti korporat dan penjenamaan, mari kita beralih tumpuan kami ke arah perbezaan di antara mereka.

Definisi

Identiti Korporat dan Penjenamaan Identiti Korporat:

Identiti korporat boleh ditakrifkan sebagai "imej keseluruhan entiti perniagaan dalam minda orang ramai yang pelbagai, seperti pelanggan, pelabur, dan pekerja ". Penjenamaan:

Penjenamaan boleh didefinisikan sebagai "persepsi luar pemangku kepentingan firma berkenaan dengan pengalaman mereka dengan firma yang diberikan". Ciri-ciri

Identiti Korporat dan Penjenamaan Orientasi Perceptif

Identiti Korporat:

Identiti korporat ke luar melihat dengan sudut pandangan dalaman . Makna identiti korporat adalah perbezaan yang dicipta oleh firma untuk pihak berkepentingan mereka untuk mengenal pasti syarikat itu dengan serta-merta; sebagai contoh, logo. Ini mencerminkan organisasi yang ingin dilihat oleh pihak lain, yang mana maksudnya dengan pandangan dalaman. Penjenamaan:

Penjenamaan adalah ke dalam melihat dengan pandangan luar . Para pelanggan bukan organisasi segera; mereka adalah pemegang kepentingan luar. Pandangan mereka bertujuan untuk prestasi atau pengalaman organisasi yang mereka berikan kepada pelanggan. Faktor Penentu

Identiti Korporat:

Identiti korporat adalah cerminan pembezaan pasaran organisasi melalui cap dagang dan logo. Identiti korporat dikaitkan dengan rupa dan nuansa perniagaan. Penjenamaan:

Penjenamaan adalah satu gambaran pengalaman pelanggan. Penjenamaan berkaitan dengan emosi seperti kepercayaan, kebolehpercayaan, kemarahan, kebahagiaan, dll. Garis Panduan

Identiti Korporat:

Identiti korporat menggabungkan garis panduan dalam menyalin dan menggunakan tanda niaga dan logo. Penjenamaan:

Penjenamaan tidak dikaitkan dengan garis panduan dan semata-mata mencerminkan persepsi pelanggan terhadap organisasi. Walaupun, identiti korporat dan penjenamaan seolah-olah sama tetapi mereka menandakan konsep pemasaran yang berlainan. Kami telah melihat faktor-faktor yang membezakan antara mereka seperti di atas.

Image Courtesy: "logo Volkswagen" oleh kein Urheber - Kerja sendiri. (Public Domain) melalui Wikimedia Commons "Hierarki nilai jenama korporat" oleh Ged Carroll (CC BY 2. 0) melalui Flickr