Perbezaan Antara Kedudukan dan Diferensiasi | Position vs Differentiation

Perbezaan Utama - Kedudukan vs Differentiation

Perbezaan utama antara kedudukan dan pembezaan ialah kedudukan merujuk kepada memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan sedangkan pembezaan adalah strategi pemasaran syarikat yang digunakan untuk membuat produk mereka unik untuk menonjol daripada pesaing. Hubungan antara kedudukan dan pembezaan ialah pembezaan boleh digunakan sebagai teknik penentuan kedudukan oleh syarikat. Kedua-duanya adalah aspek penting pemasaran dan membantu syarikat-syarikat dalam menghasilkan bahagian pasaran yang lebih tinggi, reputasi yang baik dan kejayaan jangka panjang.

KANDUNGAN

1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama

2. Apakah Kedudukan

3. Apakah Perbezaan

4. Perbandingan Side by Side - Positioning vs Differentiation

5. Ringkasan

Apakah Kedudukan?

Dalam pemasaran, kedudukan dirujuk sebagai memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang terdapat di pasaran. Berapa berjaya syarikat dapat memposisikan dirinya secara langsung memberi kesan kepada keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan. Positioning terutama dilakukan dengan bijak dan bijak produk.

Strategi Posisi yang berbeza dalam Pemasaran

Penentuan kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan bagaimana untuk menyampaikan atribut produk terbaik kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat ingin produknya untuk dilihat oleh pelanggan. Strategi kedudukan produk adalah cara produk syarikat dapat dibezakan dari persaingan.

Harga dan kualiti (misalnya Mercedes Bens)
Pasaran sasaran (misalnya bayi Johnson)
Pesaing (misalnya Pepsi)

fikiran jenama syarikat itu berhubung dengan persaingan. Tujuan utama kedudukan jenama adalah untuk mencipta kesan unik jenama dalam fikiran pelanggan yang menjadikan mereka wajar untuk mengenal pasti, memilih lebih daripada persaingan dan menggunakan jenama tersebut. Berikut adalah beberapa cara yang strategi kedudukan jenama boleh dijalankan berdasarkan sifat masing-masing. Harga dan nilai (misalnya Rolls Royce)

Jantina (mis. Gillette)
Umur (misalnya Disney)
Simbol budaya (misalnya Air India)
syarikat itu berdiri. Oleh itu, cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak mengelirukan.Berapa berjaya syarikat dapat memposisikan dirinya secara langsung memberi kesan kepada keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan.

Apakah perbezaannya?

Differentiation adalah strategi syarikat pemasaran yang digunakan untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Menurut Michael Porter, industri kurang menarik apabila terdapat beberapa pengganti. Oleh itu, syarikat terus berusaha membezakan diri daripada pesaing. Untuk mengamalkan pembezaan, syarikat harus mempunyai kelebihan daya saing berbanding pesaing yang sama.

Strategi Pembezaan dalam Pemasaran

Produk atau jenama boleh dibezakan berdasarkan beberapa ciri seperti:

Ciri-ciri - E. g., Volvo

Prestasi - E. g., Apple
Masa - E. g., Zara
Pengagihan - E. g., Coca Cola
Pengalaman - E. g., Starbucks
Harga - E. g., Ferrari
Syarikat harus kaya dengan sumber-sumber yang unik dan tidak sempurna (sukar disalin) untuk berjaya dalam pembezaan. Sumber-sumber ini seringkali merupakan gabungan dari jenama, proses dan modal insan yang kuat. Selanjutnya, diperlukan masa yang cukup untuk sebuah syarikat untuk berjaya dari segi pembezaan kerana komitmen yang diperlukannya.

Apakah perbezaan antara Kedudukan dan Pembezaan?

- Diff Artikel Tengah sebelum Jadual ->

Posisi vs. Diferensiasi

Position dirujuk untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan.
Differentiation adalah strategi syarikat pemasaran yang digunakan untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing.	Gunakan
Posisi adalah teknik yang digunakan oleh semua syarikat berdasarkan kriteria tertentu.
Strategi pembeza diguna pakai oleh sesetengah syarikat.	Kejayaan
Kejayaan strategi kedudukan bergantung pada sifat keadaan pasaran.
Kejayaan dalam pembezaan bergantung kepada kelebihan daya saing syarikat berdasarkan sumber dalaman.	Ringkasan - Kedudukan vs Diferensiasi

Perbezaan antara kedudukan dan pembezaan terutamanya bergantung kepada sama ada syarikat itu menumpukan pada menguruskan dan mempromosikan produk dan jenama syarikat dengan niat untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan (kedudukan) atau menawarkan produk unik yang mempunyai pengganti yang sangat terhad (pembezaan). Dalam proses ini, syarikat perlu memastikan bahawa strategi kedudukan dan pembezaan yang dimaksudkan disampaikan kepada pelanggan dengan berkesan untuk mendapatkan hasil yang dimaksudkan.

Rujukan:

1. Kedudukan Produk. "Inc. com. N. p., 29 Nov 1970. Web. 20 Apr. 2017.

2. "Contoh Strategi Posisi Jenama. "Chron. com. Chron. com, 24 Sept. 2011. Web. 20 Apr. 2017.

3. "Strategi Positioning Brand. "EquiBrand | Perundingan Pemasaran | Penjenamaan | Digital | Inovasi. N. p., n. d. Web. 20 Apr. 2017.

4. Sujan, Mita, dan James R. Bettman. "Kesan Strategi Posisi Jenama pada Persepsi Jenama dan Kategori Pengguna: Beberapa Wawasan dari Penyelidikan Skema."Jurnal Penyelidikan Pemasaran 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs. Positioning: Apa Perbezaannya? "Blog Penjenamaan Peribadi - Menonjol Dalam Karir Anda. N. p., n. d. Web. 20 Apr. 2017.